明星经济非“烧钱经济”不要盲目短视自毁前途
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新濠影汇网上娱乐:明星经济非“烧钱经济”不要盲目短视自毁前途

时间:2018-06-05 09:17:00  作者:华挺  来源:新京报  浏览:805  评论:0
内容摘要:      娱乐产业乃朝阳产业,市场规模越来越大,从业者应珍惜和把握机会,不要盲目短视而自毁前途,更不要破坏产业环境。
  明星的天价片酬,公众早已见怪不怪。“阴阳合同”是影

  娱乐产业乃朝阳产业,市场规模越来越大,从业者应珍惜和把握机会,不要盲目短视而自毁前途,更不要破坏产业环境。

  明星的天价片酬,公众早已见怪不怪。“阴阳合同”是影视圈潜规则,早就不是秘密。此次崔永元的言论激起一池春水,引发舆论对天价片酬和“阴阳合同”、偷漏税等问题的热烈讨论。此外,大众亦对当下如火如荼的明星经济产生疑虑,如果出现只图捞钱而漠视法律、社会道德、游戏规则的现象,长期发展下去将会对行业产生什么影响?

  当前,我国处于消费升级阶段,民众精神消费需求愈发旺盛,促进影视、体育、音乐等产业蓬勃发展,娱乐业可谓迎来最好的时期。娱乐业是典型的头部经济,明星占据产业顶端,享受着最多的曝光率、粉丝流量、高额收入,是明星经济的最大受益者。

  资本亦蜂拥而至,在其加持下,娱乐业已告别草创阶段,迎来工业流水线制作模式。为了迎合社会消费需求,通过选秀出道、华美包装、蹭热点等方式打造出各式各样的明星。

  不过,明星经济大行其道的同时存在一些问题,令其过于浮躁、前景堪忧。很多流量明星缺乏专业素养,不愿花精力打磨专业技能、提升演艺水平,以“鲜肉”、“小花”自居,过度消耗观众热情、消费粉丝经济。此种明星经济经不起市场考验,来得快、去得快,会被新的流量明星所替代。

  体育界也存在类似情况,典型的案例就是中超。近年来,中超球队引入大量外援,不过,令人诟病的是部分球员薪资过高与球技水平不相配。大资金投入、烧钱难以持续,导致俱乐部“贫富差距”悬殊。中国足协不得不出台“限薪令”,对超额转会费加征“奢侈税”,以控制球员薪资和俱乐部烧钱。

  明星经济并不是单纯的“烧钱经济”,那种以为依靠资本烧钱、包装、流量就能创造辉煌,是非常短视的思维模式。由于过度依赖资本和流量,明星专业底蕴不足、主业难以精进,以致缺乏可持续性,往往变成一颗颗流星,大手笔投入的各种资源也只能浪费。

  对于从业者来说,应扭转这种不适宜的思维模式,探索更具可持续性的发展模式,打造敬业、精致、高水准的明星经济,为观众呈现更优质的作品、表演,从而获得市场认同。

  此前,国家广播电视总局宣传司司长高长力指出,“小大正”创新方向是今后广电节目创作必须始终遵循的重要原则。以“小成本、大情怀、正能量”作为政策导向,引导相关产业从经济驱动向创意驱动转变、从包装炒作向内容制胜转变。

  坚持“小大正”原则,就是要改变讲排场、比阔气、拼明星的陋习,遏制明星片酬过高的畸形现象,始终把社会效益、价值引领放在首位。如此,需要监管部门发力,对行业乱象进行清理整顿,制定严格的奖罚制度,对违规者予以重罚,对行业标杆给予褒奖。同时,行业龙头企业、一线明星也应以身作则,坚持自律精神,履行社会责任。

  娱乐产业乃朝阳产业,市场规模越来越大,从业者应珍惜和把握机会,不要因盲目短视而自毁前途,更不要破坏产业环境。明星经济亦有着大好的发展前景,明星们享尽行业利益,要有主动担当精神,用优秀作品证明自己的能力,奉献出更大的社会价值,成为行业的标杆楷模。


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